Türkiye’ye veya daha spesifik olarak İstanbul’a seyahat ederseniz, Türkiye’de ne kadar çok tanınmış İskandinav markası ve şirketinin temsil edildiğini görmek sizi şaşırtabilir. Ben kesinlikle şaşırdım. Şaşırdım çünkü dünyanın dört bir yanından markalar tüketicilerin ilgisini çekmek için yarışıyor ve çeşitli sektörlerdeki büyük markaların çoğu temsil ediliyor ve bu yarışta İskandinavlar, özellikle de Danimarkalılar çok iyi gidiyor.

 Danimarka’dan duygusal bir ilişkim olan markaları hemen fark ettim, bunlardan biri Lego, ailem Kopenhag’da yaşarken ilk Lego setimi aldığımda 5 yaşındaydım ve çocukken binlerce saatimi Lego inşa ederek geçirdim, küçük yaşlardan itibaren şövalyeler ve kalelerle dolu Lego Ortaçağ serisine bağlandım. 

Lego Türkiye’de çok büyük, ne kadar büyük olduğuna bir örnek, Türk havayolları ile İstanbul’a uçtuğunuzda ve İstanbul’dan uçtuğunuzda, güvenlik talimatlarını bir lego animasyon çizgi filminde koltuk ekranınızın önünde alırsınız. Alışveriş merkezlerinde lego mağazaları var, ilginç bir şekilde fiyatlar Danimarka’dakiyle neredeyse tamamen aynı, oldukça pahalı, ucuz lego yok ve Türkiye’de ortalama maaş Danimarka’dakinden kat kat daha düşük, bu nedenle Türkiye’de Lego satın alan kesim en azından üst orta sınıf, Danimarka’da ise biraz çaba ve tasarrufla işçi sınıfı aileler çocukları için Lego setleri satın alabiliyor. Lego, Türk tüketicisi için fiyat aralığını çok yüksek tutarken, Danimarka’ya kıyasla Türkiye’deki işçilerin çalışma koşullarını değiştirdi. Küçük bir Lego mağazasında 3 Lego servis çalışanının mağazanın ortasında durup birbirleriyle sohbet ettiğini ve dördüncü bir kişinin de kasada olduğunu gördüm. Danimarka’da küçük bir mağazada asla bu kadar çok çalışan göremezsiniz ve Türkiye’de alışveriş merkezlerinde çok uzun çalışma saatleri var ve genel olarak Türkiye’de 14 Saat çalışma günü normal ve Lego bu geleneği değiştirmemeyi seçti, bunu yaparken aynı zamanda Danimarka’da çok iyi bilinen çalışma saatleriyle ilgili tüm verimlilik çalışmalarını görmezden geliyorlar. Yani Danimarka’daki bir Lego mağazası ile Türkiye’deki bir Lego mağazası arasında çok ilginç bir farklılıklar karışımı var. 

Tuborg ve Carlsberg Türkiye’de çok popüler iki bira markasıdır ve her bira kutusunun üzerinde çok görünür bir şekilde Danimarka yazmaktadır. Kalitesi ve rahatlığıyla bilinen ünlü Danimarkalı ayakkabı şirketi Ecco’nun Türkiye’de birçok mağazası vardır, Hummel gibi diğer markaların da birçok mağazası vardır, Helly Hansen’in birçok mağazası vardır, Berg Hansen, Jack and Jones, H&M, hepsinin birçok mağazası ve sadık bir müşteri tabanı vardır. Türkiye, büyük bir tekstil üretim üssüne sahip çok büyük bir pamuk üreticisi ülkedir, bu nedenle çoğu durumda bu İskandinav markaları da Türkiye’de üretim yapmaktadır. Türkiye’de sadece Türk pazarı için değil diğer pazarlar için de üretim yapmaktadırlar.