Son blogumun 2. bölümünde çok görünür ve başarılı olan birkaç İskandinav şirketinden ve markasından bahsetmiştim, bazı tanınmış B2B şirketlerinden bahsetmeden önce İsveçli dev Ikea’nın popülaritesinden bahsetmeliyim. Ev dekorasyonu söz konusu olduğunda Türk tüketicilerin zevki bence birkaç nedenden ötürü İskandinavlardan çok farklı. Sıcak iklim nedeniyle Türk halkı evlerinin dışında ve büyük balkonlarda çok fazla zaman geçiriyor, belki de bu nedenle Danimarka’da çok yaygın olan büyük marka mobilyalar, pahalı yüksek kaliteli çatal bıçak takımları veya oturma odalarında özel lambalar göremezsiniz. Türk halkı mobilya satın alırken oturma odasına öncelik veriyor çünkü misafirlerin davet edildiği ve ağırlandığı tek alan orası, ortalama bir Türk evindeki diğer odaların çoğu rahat ama mütevazı. Ancak bu eğilimin de değişmekte olduğuna inanıyorum.
Türkiye’de evler Avrupa’daki kadar küçük değil, 1-2 odalı daireler Avrupa’nın büyük şehirlerinde olduğu kadar yaygın değil, bu nedenle IKEA’nın çok iyi bildiği akıllı pratik alan tasarrufu çözümlerine aynı ihtiyaç yok. Bitmemiş mobilya satın alma ve eve taşıyıp kendiniz monte etme konsepti de Türk halkı için alışılması çok zor olan yabancı bir konsept. Ortalama bir Türk tüketicisinin farklı öncelikleri var, bir arabaya sahip olmaya ve mümkünse mümkün olduğunca iyi ve pahalı bir arabaya sahip olmaya çok büyük bir odaklanma var. Dışarıda yemek yemek ve dışarı çıkmak da İskandinavya’ya göre daha büyük bir öncelik. Yine de bu tüketici farklılıklarına rağmen IKEA son derece popüler olmaya devam ediyor.
Pallsgård Türkiye’de büyük operasyonları olan bir diğer Danimarkalı şirket olan Palsgaard veya Danimarkaca adıyla Palsgård, endüstriyel gıda işleme endüstrisi için dünyanın önde gelen emülgatör ve stabilizatör üreticilerinden biridir ve müşterisi olan büyük yerel atıştırmalık üreticisi Ülker ile yakın işbirliği içinde çalışmaktadır. Pallsgård yakın zamanda Danimarka’da çok prestijli bir ödül aldı, Danimarka’daki en iyi işyeri seçildi.
Danimarkalı şirketler çalışanlarını motive etme konusunda çok başarılıdır ve uzun yıllardır işyerindeki etkinlik çalışmaları bilimsel yöntemlerle ölçüldüğünde en üst sıralarda yer almaktadırlar, bu nedenle bu ödülün Danimarka’da arşivlenmiş olması onu çok daha etkileyici kılmaktadır. Sosyal medya hesaplarına bakarsanız, bireysel çalışanlar için 20-25 yıllık çalışan kilometre taşlarını oldukça sık duyurduklarını görürsünüz. Bu şirkete girdiğinizde bir daha çıkmak istemiyorsunuz, emülgatörlerle çalışmak bu kadar eğlenceli sanırım. Türkiye’de hangi şirketin en iyi işyeri ödülünü kazandığını kimse bilmiyor, bu ödülün Türkiye’de olduğunu bile sanmıyorum.
